Campagnes Email · Édition 2026

Kit (anciennement ConvertKit) ou Mailchimp : comparatif pour créateurs

Kit (anciennement ConvertKit) est conçu autour de la relation directe entre un créateur et ses abonnés : formulaires, séquences, automatisations visuelles et produits numériques se retrouvent au même endroit. Mailchimp couvre un éventail plus large de campagnes, de modèles, d’audiences et d’intégrations pour des équipes qui partagent la production.

Pour un formateur qui vend une formation, une newsletter payante ou un ebook, Kit est souvent le point de départ le plus cohérent. Pour une petite entreprise qui veut coordonner newsletters, annonces, segmentation et plusieurs sièges, Mailchimp offre un cadre plus généraliste. Le choix dépend de la structure de l’offre, du nombre de personnes qui travaillent sur les campagnes et de la fréquence d’envoi.

En bref

Kit Free va jusqu’à 10 000 abonnés, mais les séquences et automatisations visuelles commencent avec Creator. Creator coûte 33 $ par mois à 1 000 abonnés lorsque le paiement est annuel, avec 390 $ facturés pour l’année.

Mailchimp facture selon les contacts. À 500 contacts, Essentials commence à 13 $ par mois et Standard à 20 $ par mois ; leurs limites d’envoi sont respectivement de 10× et 12× le nombre de contacts.

Deux logiques de travail

Kit suit le parcours du créateur. Une personne s’inscrit à un formulaire, reçoit une séquence d’accueil, est taguée selon son intérêt, puis peut acheter un produit numérique ou une souscription. L’éditeur reste proche du contenu et de la relation individuelle.

Mailchimp suit le calendrier de campagne. Une équipe prépare une newsletter, un lancement, une invitation ou une relance, sélectionne une audience et coordonne les rôles. Les intégrations avec des boutiques et des outils de site élargissent les cas d’usage.

Tableau de comparaison

Critère	Kit	Mailchimp
Public naturel	Créateurs, formateurs, auteurs et vendeurs de produits numériques	Petites entreprises et équipes qui produisent plusieurs types de campagnes
Prix d’entrée	Free jusqu’à 10 000 abonnés ; Creator à partir de 33 $/mois à 1 000 abonnés, paiement annuel	Free jusqu’à 250 contacts et 500 envois/mois ; Essentials à partir de 13 $/mois à 500 contacts
Automatisation	Creator : séquences et automatisations visuelles illimitées	Essentials : jusqu’à 4 étapes ; Standard : jusqu’à 200 étapes et 3 déclencheurs
Vente numérique	Produits numériques et abonnements intégrés à l’offre Free	Campagnes et intégrations de boutique ; parcours de vente à composer
Envois	Diffusions illimitées sur Free, avec une logique centrée sur les abonnés	Essentials : 10× les contacts ; Standard : 12× ; Premium : 15× par mois
Accès d’équipe	Pro prévoit des utilisateurs illimités	Essentials : 3 sièges ; Standard : 5 ; Premium : illimités
Limite à anticiper	Les automatisations structurées nécessitent Creator ou une formule supérieure	Le prix et la capacité d’envoi progressent avec les contacts

Tarifs de Kit →

Tarifs de Mailchimp →

Coût à 1 000, 5 000 et 10 000 contacts

Les deux services ne placent pas les volumes sur la même échelle. Kit parle d’abonnés et son offre gratuite reste disponible jusqu’à 10 000. Mailchimp utilise des paliers de contacts et associe à chaque plan un plafond d’envois mensuels. Voici les montants utilisables pour préparer un budget.

Volume	Kit	Mailchimp	Lecture pratique
1 000	Creator à partir de 33 $/mois avec paiement annuel ; 390 $ facturés pour l’année. Pro à partir de 66 $/mois avec paiement annuel.	Le point de départ Essentials est à partir de 13 $/mois au palier de 500 contacts ; Standard à partir de 20 $/mois au même palier.	Kit donne un accès gratuit jusqu’à 10 000, mais il faut Creator pour les séquences. Mailchimp fait évoluer le montant avec le palier de contacts retenu.
5 000	Creator à partir de 75 $/mois, paiement annuel.	Standard à partir de 100 $/mois pour 2 501 à 5 000 contacts, avec jusqu’à 60 000 emails par mois.	Le budget Kit dépend du statut Creator et de la taille d’audience ; le palier Standard Mailchimp apporte davantage d’étapes de parcours.
10 000	Creator à partir de 116 $/mois, paiement annuel. Pro à partir de 158 $/mois, paiement annuel.	Standard à partir de 135 $/mois pour 5 001 à 10 000 contacts, avec jusqu’à 120 000 emails par mois.	Comparez la valeur des automatisations, les sièges et la fréquence de diffusion en plus du montant affiché.

Mailchimp Premium commence à 350 $ par mois au palier de 500 contacts et autorise jusqu’à 15 fois le nombre de contacts en envois mensuels. Ce plan ajoute aussi des sièges illimités. Ne transposez pas ce plafond en nombre de séquences : il s’agit d’un volume d’envoi.

Kit : une chaîne directe du contenu à la vente

Kit rassemble les briques dont un créateur a besoin lorsqu’il publie régulièrement. Une page d’inscription alimente une audience, un tag distingue l’intérêt pour un sujet, puis une séquence accueille la personne ou prépare un lancement. Les automatisations visuelles représentent les embranchements : inscription à un formulaire, achat d’un produit, clic sur une leçon ou sortie d’une séquence.

L’offre Free va jusqu’à 10 000 abonnés et inclut les diffusions, les pages, les formulaires, les tags, la segmentation et la vente de produits numériques. Cette combinaison est utile à un formateur qui veut valider une idée sans payer immédiatement pour un scénario complexe. Les séquences et les automatisations visuelles sont disponibles avec Creator, à partir de 33 $ par mois à 1 000 abonnés avec paiement annuel. Le tarif Creator passe à 75 $ à 5 000 abonnés et 116 $ à 10 000 abonnés. Pro passe de 66 $ à 1 000 à 158 $ à 10 000, avec paiement annuel et utilisateurs illimités.

Le revers est lié à son orientation. Une petite entreprise qui doit orchestrer plusieurs marques, des newsletters très différentes et de nombreux rôles peut avoir besoin d’une organisation plus généraliste. Cartographiez aussi les événements qui ne sont pas natifs de votre boutique ou de votre espace de cours avant de construire une automatisation.

Créateurs et produits

À partir de 33 $/mois

Creator à 1 000 abonnés, paiement annuel.

Mailchimp : une boîte à outils de campagnes

Mailchimp convient à une équipe qui planifie des newsletters, des annonces, des invitations et des relances autour d’une ou plusieurs audiences. Les modèles, les tests, la segmentation et les intégrations avec Shopify, WooCommerce, Canva, Zapier, Salesforce ou WordPress facilitent la coordination de contenus. Les plans payants permettent aussi de travailler à plusieurs : trois sièges en Essentials, cinq en Standard et des sièges illimités en Premium.

À 500 contacts, Essentials commence à 13 $ par mois et Standard à 20 $ par mois. Essentials autorise jusqu’à 10 fois le nombre de contacts en envois mensuels ; Standard monte à 12 fois. Les parcours Essentials peuvent aller jusqu’à quatre étapes. Standard monte à 200 étapes et trois déclencheurs, ce qui donne davantage de place à un onboarding ou à une relance conditionnelle. Premium commence à 350 $ par mois et porte le plafond à 15 fois les contacts.

La contrainte principale est le modèle par contacts. Les adresses archivées ou peu actives peuvent donc peser sur le palier, tandis qu’une forte fréquence de newsletter consomme la capacité d’envoi. À 2 501–5 000 contacts, Standard commence à 100 $ par mois pour jusqu’à 60 000 emails. À 5 001–10 000, il commence à 135 $ pour jusqu’à 120 000 emails.

Campagnes et équipes

À partir de 13 $/mois

Essentials à 500 contacts.

Automatisation : séquence créateur ou parcours de campagne

Avec Kit, la séquence est souvent le prolongement d’un contenu. Un abonné télécharge un guide, reçoit une série pédagogique, puis entre dans un parcours de vente lorsqu’il clique sur une page de formation. Les tags et les règles visuelles aident à garder une vue lisible : sujet choisi, achat réalisé, séquence terminée. Commencez par dessiner les états réellement utiles, sinon chaque exception devient un embranchement à maintenir.

Mailchimp propose une logique de parcours plus adaptée à une équipe. Un événement peut déclencher une action, et Standard offre jusqu’à 200 étapes ainsi que trois déclencheurs. Essentials reste utilisable pour un accueil court avec quatre étapes. Les événements doivent toutefois concerner un contact déjà présent dans l’audience, et les règles de segmentation méritent une nomenclature partagée entre rédacteurs et responsables marketing.

Dans les deux cas, séparez le contenu éditorial de la règle de sortie. Une personne qui achète une formation ne doit plus recevoir la relance de vente correspondante. Testez aussi les branches sans clic, les adresses désinscrites et les changements de consentement avant d’activer un parcours.

Vendre un produit numérique

Kit met la vente de produits numériques et d’abonnements à portée d’un créateur qui souhaite rester dans son outil d’email. Le formulaire peut présenter une ressource gratuite, la séquence expliquer le sujet, puis l’offre payante être proposée à un segment précis. Pour une formation, préparez les messages d’accès, les rappels de panier et la sortie automatique après achat afin de ne pas mélanger promotion et livraison.

Mailchimp est pertinent lorsque le produit fait partie d’un catalogue plus large ou d’une boutique déjà structurée. Les intégrations peuvent renvoyer les achats et les événements vers une audience, mais il faut décider quel système fait foi pour la commande, le consentement et le service client. Un parcours Mailchimp demande donc une carte des données : identifiant de commande, statut de paiement, catégorie du produit et date de dernière interaction.

Dans les deux outils, évitez d’importer des acheteurs sans base légale pour leur envoyer une newsletter. Distinguez la confirmation nécessaire à la commande d’un abonnement marketing, avec une case et une finalité compréhensibles.

RGPD et gouvernance

Le RGPD commence dans le formulaire, pas dans le menu du logiciel. Indiquez pourquoi l’adresse est collectée, séparez les finalités lorsque c’est nécessaire et conservez la date, la source et la version du consentement. Les prospects, clients, élèves et anciens abonnés ne partagent pas automatiquement la même autorisation.

Mailchimp publie un addendum de traitement des données. Pour Kit, vérifiez dans votre contrat les rôles, les sous-traitants et la localisation applicables à votre compte. Dans les deux cas, limitez les champs personnels, attribuez des accès aux personnes qui en ont besoin et prévoyez la réponse à une demande d’accès, de rectification ou d’effacement.

Documentez la preuve d’opt-in à côté de l’adresse et du formulaire d’origine.
Propagez une désinscription aux campagnes, séquences et intégrations.
Définissez une durée d’inactivité qui déclenche une revue ou une suppression.
Utilisez des exports protégés et supprimez les fichiers de migration après contrôle.

Migrer dans les deux sens

Inventorier. Listez audiences, tags, segments, formulaires, modèles, séquences, produits, événements et intégrations. Notez le propriétaire de chaque élément.
Nettoyer. Dédupliquez les adresses, séparez les désinscrits, corrigez les champs et retirez les contacts dont la finalité n’est plus défendable.
Exporter. Conservez les statuts d’abonnement, dates, sources et identifiants utiles dans un fichier à accès restreint.
Traduire. De Mailchimp vers Kit, transformez les audiences et groupes en tags, segments et séquences. De Kit vers Mailchimp, mappez les tags vers des segments ou groupes et simplifiez les branches trop spécifiques.
Importer par étapes. Commencez avec un petit ensemble représentatif, vérifiez les champs personnalisés, les liens, les variables et les désinscriptions.
Basculer. Geler les modifications pendant l’import, annoncer le nouveau processus à l’équipe et conserver l’ancien compte en lecture seule le temps de retrouver un historique.

Une migration réussie reproduit le comportement essentiel, pas chaque ancienne étiquette. Gardez une table de correspondance datée afin de comprendre pourquoi un contact a reçu une séquence ou une campagne après le changement.

Questions à trancher

Le revenu vient-il d’un produit numérique vendu dans le parcours email ?
Combien de personnes doivent créer, relire et administrer les campagnes ?
Combien de contacts seront réellement actifs à 1 000, 5 000 ou 10 000 ?
Le mois de lancement exige-t-il plus de 10× ou 12× le volume de contacts ?
Quel outil doit rester la source de vérité pour les achats et les consentements ?

Ressources internes

Questions fréquentes

Kit est-il gratuit pour une petite newsletter ?

Oui. L’offre Free de Kit va jusqu’à 10 000 abonnés et comprend les pages, formulaires, diffusions, tags, segmentation ainsi que la vente de produits numériques. Les séquences et les automatisations visuelles commencent avec Creator.

Quel budget prévoir pour Kit à 1 000 abonnés ?

Creator est à partir de 33 $ par mois avec un engagement annuel à 1 000 abonnés, soit 390 $ facturés pour l’année. Pro est à partir de 66 $ par mois avec ce même volume et un engagement annuel.

Quel est le tarif Mailchimp pour 500 contacts ?

À partir de 500 contacts, Mailchimp Essentials est à 13 $ par mois et Standard à 20 $ par mois. Essentials autorise jusqu’à dix fois le nombre de contacts en envois mensuels ; Standard, douze fois.

Lequel convient pour vendre une formation ou un ebook ?

Kit réunit les formulaires, les séquences et la vente de produits numériques dans un parcours orienté créateur. Mailchimp convient si la vente s’inscrit dans des campagnes plus larges et des intégrations de boutique, avec un parcours commercial à relier.

Les deux outils proposent-ils des automatisations avancées ?

Kit propose des séquences illimitées et des automatisations visuelles sur Creator. Mailchimp Essentials permet des parcours jusqu’à quatre étapes, tandis que Standard monte à 200 étapes et trois déclencheurs.

Comment migrer de Mailchimp vers Kit ?

Exportez les contacts, le consentement et les champs utiles, puis recréez les tags, formulaires, séquences et liens de vente. Faites un import pilote, contrôlez les désinscriptions et gardez Mailchimp en lecture seule jusqu’à la bascule.

Que faut-il documenter pour le RGPD ?

Conservez la source, la finalité, la date et la preuve de consentement de chaque contact. Configurez un désabonnement effectif, limitez les données exportées et traitez les demandes d’accès ou d’effacement dans les deux outils.

Peut-on passer de Kit à Mailchimp ?

Oui. Exportez les abonnés et leurs statuts, traduisez les tags en segments ou groupes, puis recréez les parcours dans Mailchimp. Testez les modèles, les liens, les événements et les formulaires avant de désactiver les anciens points d’entrée.